Vrouwen zijn van nature shoppers, daar kunnen de winkels in deze soldenperiode van meespreken. Toch blijkt de vrouw heel wat terughoudender als het om de aankoop van een nieuwe auto gaat. De technische uitleg gaat hen voorbij of boezemt hen vaak angst in. Vrouwen blijken het verkoopspraatje en onderhandelen met de verkoper ook als een noodzakelijk kwaad te zien, zo blijkt uit reacties die Toyota van de klanten kreeg. Om dat te omzeilen lanceert Toyota mijntoyotacoach.be, een website die de vrouw (of eender wie) begeleidt bij de keuze voor de juiste auto.