Schitterend. BMW kocht een reclameruimte op boven een Audi dealership, met daarop hun reclame voor de BMW 5-reeks. Daarmee is de reclame-oorlog alweer een fase verder. Het begon allemaal in April, in de Verenigde Staten, wanneer Audi uitpakt met de slogan 'You move, BMW' en een prent  van hun A4. Dat liet BMW uiteraard niet onberoerd en niet veel later lanceerde BMW een billboard met hun M3 op, en de daarbij horende tekst 'Checkmate'. En sindsdien was het stil. Althans tot nu, want BMW doet graag nog wat extra olie op het vuur.