Voor Kia staat het salon van Genève onder andere in het teken van de nieuwe Sportage. Met de lancering van de derde generatie slaat de Koreaanse producent opnieuw een andere (meer Europese) weg in op vlak van design. Daar waar de vorige generatie een kloon was van neef Hyundai Tucson, is de Sportage veel meer een model op zich. Hoewel hij in alle opzichten groter werd, slaagden de ingenieurs er toch in om 91 kg minder in de weegschaal te leggen.