Premiummerken krijgen er een kick van om elkaar rechtstreeks te concurreren. Zo vond Mercedes de vierdeurscoupé (CLS) uit en moest zowel Audi (A7) en BMW (6 Gran Coupé) een antwoord in de lijsten hebben staan. BMW, die vonden dan weer de SUV coupé (X6) uit, waardoor Mercedes een antwoord bracht met de GLE Coupé. Audi's antwoord komt wat later in de vorm van deze Q8. Eentje die eerst als concept zal staan blinken op het autosalon van Detroit.

Die blijft uiteraard vasthouden aan de pompeuze grille maar voegt daar verticale spijlen aan toe. Waardoor je bijna levensechte Stratego kan spelen in de grille. Verder scherpe lijnen en - uiteraard - een sneller dalende daklijn achter. Een E-tron logo prijk onderaan de voorbumper waardoor Audi waarschijnlijk een plug-inhybride-aandrijving zal tonen op de concept. In januari 2017 op het salon van Detroit, later op de zomer bij de dealers.